Kronometer
  • Főoldal
  • Újdonságok 2022
  • Hírek
    • Baselworld
      • Baselworld 2019
      • Baselworld 2018
      • Baselworld 2017
    • SIHH
      • SIHH 2019
      • SIHH 2018
    • Újdonságok
      • Újdonságok 2020
      • Újdonságok 2021
      • Újdonságok 2022
      • Újdonságok 2023
    • Börzék és aukciók
    • Óraipari hírek
  • Tesztek
    • Szembejött
    • Tartósteszt
  • Magazin
    • Akkor és most
    • Tech
    • Típus/történet
    • Vintázs
    • Vélemény
    • Krono/Vlog
  • Krono/Shop
Kronometer
Kronometer
  • Főoldal
  • Újdonságok 2022
  • Hírek
    • Baselworld
      • Baselworld 2019
      • Baselworld 2018
      • Baselworld 2017
    • SIHH
      • SIHH 2019
      • SIHH 2018
    • Újdonságok
      • Újdonságok 2020
      • Újdonságok 2021
      • Újdonságok 2022
      • Újdonságok 2023
    • Börzék és aukciók
    • Óraipari hírek
  • Tesztek
    • Szembejött
    • Tartósteszt
  • Magazin
    • Akkor és most
    • Tech
    • Típus/történet
    • Vintázs
    • Vélemény
    • Krono/Vlog
  • Krono/Shop
  • Magazin
  • Típus/történet

H. Moser & Cie. – a svájci, aki két fejlesztés között görbe tükröt mutat a többi svájcinak

  • Ligetfalvi Viktor
  • 2018-07-04
Az alábbi cikk több, mint egy éve frissült utoljára, az olvasása során kérünk ezt vedd figyelembe! Bár az órák technikai specifikációi visszamenőleg nem változnak, és cikkeinkben a mindenkori véleményünket, valamint legjobb tudásunk szerinti ismereteinket vetjük papírra, a használtpiaci árak és trendek kifejezetten hektikus változók.

Az online világban mindegy, milyen tradíciók, újítások vannak egy márka portfóliójában, ha nem elég észrevehető, és nem aktív a közösségi médiában, nincs benne a napi körforgásban, nem lesz beszédtéma. A H. Moser & Cie-nél ezt pontosan tudják, és azt is, hogy néha nem árt görbe tükröt mutatni a hagyományokra épülő svájci óraiparnak. Az eredetileg schaffhauseni márka jelen alakja mindenképpen rászolgált, hogy beszéljünk róla.

A múlt

1827-ben alapította a márkát az akkor 22 éves, schaffhauseni születésű Heinrich Moser, Szentpétervárott, ahol tanonc éveit töltötte. Apja a svájci város órásmestere volt, a kor szellemében értelemszerű volt, hogy fia majd nyomdokaiba lép. Heinrich viszont nem csak órásnak volt tehetséges, hanem üzletembernek is, miután megalapította a márkát pár éven belül Moszkváig terjeszkedett, ezek után nyitott üzemet a svájci Le Locle-ben. Nem csak az óraiparban volt érdekelt, alapítótagja volt a napjainkban SIG-kén ismert, akkor még Svájci Ipari Társaságnak is.

H. Moser & Cie. – a svájci, aki két fejlesztés között görbe tükröt mutat a többi svájcinak
Heinrich Moser és a szentpétervári butik – kép: Monochrome-watches

Hatalmas területeket vásárolt Schaffhausenben a Rajna partján, ahol többek között vízerőművet épített, elindítva a várost az iparosodás útján. Az egyik gyárépületét bérelte a kezdeti időkben F.A. Jones, az IWC Amerikából érkezett alapítója. Heinrich 1874-ben meghalt, özvegye eladta a svájci és az orosz érdekeltségeket is az igazgatósági tagoknak, amivel kifejezetten jól járt: az orosz részt 1917-ben államosították. A cég elsősorban zsebórákat és karórákat készített, egészen a kvarcválságig, amibe sok más gyártóhoz hasonlóan belebuktak, a cég maradványait 1979-ben vette meg egy befektetőcsoport.

Jelen

2002-ben támasztotta fel a márkát eredeti néven Dr. Jürgen Lange és Heinrich Moser dédunokája Roger Nicholas Balsiger a Schaffhausen melleti Neuhausenben. Ekkor alakult ki a márka jelenlegi arculata, bemutatták a Monard, a Monard Date és a Mayu típusnevű modelleket, amik vonalai ma is frissnek és -amennyire a mai óraiparban lehet ilyen – egyedinek hatnak.

H. Moser & Cie. – a svájci, aki két fejlesztés között görbe tükröt mutat a többi svájcinak
H. Moser & Cie Mayu – kép: Perpétuelle

Ebben az időszakban kezdett megmutatkozni, hogy a Mosernél komoly dolgokra készülnek. A gyártók közül talán elsőként kifejlesztettek egy új, ún. Straumann hajszálrugót, és ezzel el tudtak szakadni a monopol helyzetben lévő Nivaroxtól. Érdekesség, hogy a harmincas években Reinhard Straumann volt az, aki a Nivarox számára kifejlesztette a megfelelő ötvözetet hajszálrugó készítésre, és 80 évvel később az ő nevével fémjelzett vállalat kezdi kiszakítani a hajszálrugó gyártás egyeduralmát a Nivarox kezéből. A hajszálrugó precíz megalkotásához a leányvállalatuk, a Precision Engineering AG szakemberei járultak hozzá.

H. Moser & Cie. – a svájci, aki két fejlesztés között görbe tükröt mutat a többi svájcinak
A házi hajszálrugó és billegő – kép: FHH

2006-ban bemutatták a Perpetual 1 típust, ami napjainkban Endeavour Perpetual néven fut, aminek különlegessége a “double-click” elnevezésű korona. Egyrészről az öröknaptáras órák számlapja általában túlzsúfoltnak hat. Külön segédszámlap a hónap napjainak, a hét napjainak, a hónapnak, sok esetben ezeket nem segédszámlapon mutatókkal oldják meg, hanem ablakokkal a számlapon, tehát dátumablak, külön ablak a hét napjának és a hónapnak. A szökőévek kijelzése szintén többféle lehet. Az IWC például kiírja az évet, a Patek némely órájánál egy apró kör alakú ablakban mutatja egytől négyig, a négy a szökőév, de láthattunk már segédszámlapos megoldást is, ahol egy mutató mutat a számokra, szintén egytől négyig.

H. Moser & Cie. – a svájci, aki két fejlesztés között görbe tükröt mutat a többi svájcinak
Az IWC egyik öröknaptársas modellje

A H. Moser viszont minden modelljében a letisztultságot helyezi előtérbe, így az öröknaptáras daraboknál is. A szökőévet a szerkezetre épített tárcsán látjuk, a hét napját nem jelzik, a dátum a megszokott dátumablakban, és a számlap közepéén egy apró nyíl mutatja, hogy milyen hónap van – mivel 12 órás beosztású a számlap, és 12 hónap van egy évben, így ez kézenfekvő megoldás, tehát ha 5 óra felé mutat a nyíl, akkor május hónap van. A double-click rendszer lényege és egyben különlegessége pedig, hogy a naptárat nem csak előre állíthatjuk, hanem hátra is, akadás nélkül.

Folytatva a márka történetét, 2012-ben megvásárolta a céget és leányvállalatát a Meylan család tulajdonában lévő MELB Holding, aminek alapítója az Audemars Piguet-nél sok évet ügyvezetőként eltöltő Georges-Henri Meylan, a H. Moser ügyvezetőjévé pedig fia, Edouard Meylan lett. Mielőtt egyből arra gondolnánk, hogy “apuci pici fia”, érdemes tudni, hogy Edouard a világ több neves egyetemén tanult, sikeres vállalkozásokat indított és 2012-ben tért haza segíteni a családi üzletet, és kialakítani egy új stratégiát a H. Mosernél.

H. Moser & Cie. – a svájci, aki két fejlesztés között görbe tükröt mutat a többi svájcinak
Edouard Meylan, az ügyvezető, a cég promóvideóinak főszereplője.

Az arculat és a görbe tükör a svájci óraiparnak

Úgy alakította át a kollekciót, hogy megtartotta a 2002-es újraindulásnál elindított dizájnelemeket. Az oldalán mélyen ívelt tokot, a letisztult számlapot, és a kézihúzós szerkezeteket. És természetesen azt, hogy a H. Moser órái továbbra is 100%-ban Svájcban készüljenek – ez még fontos lesz. És emellett tudta azt, hogy akármennyire aprók a svájci óraipar térképén, ki kell tűnjenek, és tudta azt is, hogy akkor tudnak kitűnni, ha hangot adnak magukról. Az évi 1500 darab óra, amit elkészítenek, közelében sincs a nagy óragyárak tömegtermelésének, legyen szó a Patek néhány tízezer darabjáról, vagy a Rolex közel egymillió órájáról, és az olcsóbb, még nagyobb tömegben, gépsorokon termelő gyártókra, mint a Tissot, vagy a Certina, most ne is gondoljunk. És mégis, az elmúlt 5-6 évben látványosan felkerültek az óraipari térképre.

Limitált Moser az orosz múltra emlékezve

Ennek legfőbb lényege, hogy valamiben különbözőek, mint a svájci óraipar nagy átlaga. És ez nem a letisztultság, a minden irányba állítható naptár, vagy a 100% svájciság, hanem a marketing. A svájci óraipar tradíciókon alapszik és egyik legfőbb marketing-ereje a hagyomány, a múlt és csak az elmúlt pár évben, talán egy évtizedben indult meg az új divat, a fejlesztés, a jövőbe mutató anyagok használata (lásd Hublot Magic Gold, Zenith Aeronith). Viszont marketingben még mindig gyengék. Elszórtan jelennek meg csak online, még mindig a reptereken, a belvárosi hirdetőoszlopokon, táblákon, vastagpapírra nyomott életmód magazinokban hirdetnek – tény, ez a trend 2016/7-ben nagyot fordult az online felé. Viszont valós, értékelhető online tartalmat nem gyártanak. Az Omegának néha megjelenik egy-két érdekes videója Buzz Aldrinnal és George Clooneyval, a Rolex Baselworld előtt már két hónappal adja ki a figyelemfelkeltő, pár másodperces teaser videóit, a Vacheron is egész jó videóval jött ki SIHH előtt, sőt a Jaeger-LeCoultre is belekezdett a videógyártásba.

De ez alapvetően nem a mai kornak megfelelő  audiovizuális tartalom, Meylan, ha más nem a korából és képzettségéből adódóan felismerte, és a közösségi médián, valamint pár perces youtube videókon keresztül kezdte “népszerűsíteni” a márkát. Ehhez jött az irónia. 2016 elején az okosórákat vette célba, azok közül is az Apple Watch-ot. Ha egy képzeletbeli arénára gondolunk, ahol a világ egyik vezető számítástechnikai cége áll szemben, egy apró svájci órakészítővel, ott nagy meglepetésre számíthatunk.

H. Moser & Cie. – a svájci, aki két fejlesztés között görbe tükröt mutat a többi svájcinak
A Swiss Alp Watch és az Apple Watch. – kép: Monochrome-watches

Bemutatták az Apple Watch dizájnjára készült kézihúzós nem okos órát, a Swiss Alp Watch-ot. A kézihúzós, szépen megmunkált 38×44 milliméteres fehérarany óra megszólalásig hasonlít az Apple okosórájára és ezt egy pillanatig sem titkolták, pont ellenkezőleg, készítettek egy olyan promóvideót, ami az Apple marketingjére kontráz. És a végén elhangzik a legironikusabb mondat: “Get a life, upgrade to a mechanical watch.” Amit úgy fordíthatnánk, hogy “Legyen életed, vegyél egy mechanikus órát.”

A Swiss Alp Watch végül sikeres lett 25.000 dolláros ára ellenére is, idén Bázelben mutattak be egy újabb verziót, a rendkívül látványos számlappal készített percütős változatot:

H. Moser & Cie. – a svájci, aki két fejlesztés között görbe tükröt mutat a többi svájcinak

A második kampánya már a svájci óraiparral szemben indult: 2016-ban a Svájci Órásszövetség 50%-ról 60%-ra emelte a kötelezően svájci tartalmat/értéket a Swiss Made felirathoz úgy, hogy ebbe az összegbe a kutatás-fejlesztés is beletartozik. Ha végiggondoljuk, ez röhejes. Swiss Made-nek lehet nevezni egy órát, aminek az előállítási értéke 60%-ban svájci. Tehát mondjuk a kutatás-fejlesztés. A többi rész, tehát maga a szerkezet, a számlap, tok, szíj mindegy honnan van, mehet rá a Swiss Made felirat – nyilván a gyártók ezt nem így készítik, a kutatás-fejlesztés nem tudja ekkora részét kitenni egy tömeggyártott órának, de elméletben megvalósítható lenne.

H. Moser & Cie. – a svájci, aki két fejlesztés között görbe tükröt mutat a többi svájcinak
A Make Swiss Made Great Again szlogent (tegyük újra naggyá a ‘Swiss Made’-et) a Moser indította el – kép: facebook

Ezt nem hagyhatta szó nélkül Meylan és a H. Moser, akik apróságuk ellenére is mindent maguk gyártanak, és teljes mértékben svájci terméket készítenek. Ekkor jött tőlük az első komolyabb “svájci fricska” – amellett, hogy 2017-től már nem írják rá a Swiss Made feliratot a számlapokra, tüntetőleg – , a Swiss Mad watch.

H. Moser & Cie. – a svájci, aki két fejlesztés között görbe tükröt mutat a többi svájcinak
Swiss Mad Watch, sajtból.

A márka saját, HMC 327-es szerkezete, mély piros zománc számlap, fehér, zománcolt mutatókkal és indexekkel, amik a svájci zászlót jelképezik, és 42 milliméteres tok sajtból. Nem vicc, valódi svájci sajtot ötvöztek gyantával – hogy megmaradjon a tartása, keménysége. A szíj pedig tehénből készült, annyira tehénből, hogy gyakorlatilag tehénszőr a külső réteg. Svájci tehén.

Azt gondolhatjuk, hogy ez csak vicc, pedig nem, ahogy az ára sem: 1.081.291 svájci frank. Egyrészt Svájc államalapítása 1291 augusztus 1, tehát 1/08/1291, másrészt az összeg mértéke szintén egy görbe tükör a svájci órák folyamatos árnövekedésének.

H. Moser & Cie. – a svájci, aki két fejlesztés között görbe tükröt mutat a többi svájcinak

Ebből csak egy darab készült, de ahogy ők mondják, készült egy laktózmentes változat is, ugyanazzal a szerkezettel, számlappal, szíjjal, de fehérarany tokban, ez a Venturer Swiss Mad, lényegesen barátibb áron, 21.500 dollárért – mindezt úgy, hogy 50 darabos limitáció.

A 2018-as durranás annyira nagyot szólt, hogy gyorsan el is némult. Néhány hangulatkeltő videót már a bemutatás előtt posztoltak, de senki nem tudhatta, pontosan miről van szó. A promóvideó és majdan az óra lényege, ahogy Edouard Meylan fogalmazott, hogy “Sok gyártó, tradicionális gyártók is, nem alkotnak, nem gyártanak semmit, csak a mesterséges hájppal körített helyettesítő termékeket, hogy felszínen maradjanak. A pénzüket az újdonságok helyett rendezvényekbe és márka-nagykövetekbe ölik, olyanokba, akiknek semmilyen kötődésük nincs az óraiparhoz. Ez a taktika csak a figyelemelterelést szolgálja. Arról szól minden, hogy kinek a legrégebbre visszanyúló a története, hogy kinek a leghíresebb a nagykövete, vagy melyik márka véleményvezérének van a legtöbb követője. Az erőlködéseik hiábavalók, a valódi lényeg a termékben rejlik.”

Lehet, hogy ez a bemutató előtti nyilatkozat volt sok, lehet, hogy a termék maga: az óra ötvözi azokat a jellegzetes alkatrészeket és vonalakat, amik mostanra ikonikussá váltak, tény, bizonyos gyártók ezeket meglovagolva kényelmesen üldögélnek a babérjaikon. De nézzük sorban, miből áll a Swiss Icons watch:

H. Moser & Cie. – a svájci, aki két fejlesztés között görbe tükröt mutat a többi svájcinak

  • A lünettabetét a mostanra végképp rettenetes – és nagyon túlzó – hájpnak örvendő Rolex GMT Master pepsi lünetta.
  • A lünetta formája Audemars Piguet Royal Oak
  • A csavarok a tokfüleknél és az integrált szíj Hublot
  • A tok oldala Richard Mille
  • A korona a jellegzetes, köves Cartier
  • A koronavédő és a szendvicsszámlap Panerai
  • A számlap textúrája Patek Philippe Nautilus
  • A mutatók a jellegzetes Breguet mutatók
  • A tourbillon hídja Girard Perregaux
  • A felirat a számlapon, HMC az IWC-re utal.

Ezek a gyártók egy pillanat alatt magukra vették Meylan szavait, és Isten tudja mi történt a háttérben, de röviddel a bemutatás után a H. Moser törölte mindenhonnan. Kiadtak egy közleményt, miszerint:

“Senki nem mondta, hogy a #MakeSwissMadeGreatAgain kampány könnyű lesz… Észrevehettétek, hogy leállítottuk a Swiss Icons Watch kampányát. Amíg a célunk az volt, hogy tisztelegjünk a svájci óraipar nagy alakjai előtt, és figyelmeztessük az óraipar szereplőit, az üzenetünket a legtöbben félreértették. Mint a Swiss Icons Watch nem kerül további bemutatásra, így elárverezésre sem, aminek összegét a fiatal svájci órások képzésére fordítottunk volna. (…)”

Ez már valamivel árnyaltabb nyilatkozat, mint a bemutatás előtti, de ezen nem is kell meglepődjünk, hiszen ez az óra tényleg egy komoly görbe tükör volt olyan gyártóknak, akik nem az elmúlt 20-40 évben kezdték az órakészítést – bár, ahogy írom ezt a mondatot, eszembe jut, hogy mit mondott Meylan, “Arról szól minden, hogy kinek a legrégebbre visszanyúló a története (…)”. 

Az órát azóta a H. Moser weboldalán nem lehet látni, és a videókat is törölték a YouTube csatornájukról.

A Pioneer típuscsalád eddig négy részes reklámkampányáról és a gyártó jelenlegi kollekciójáról a következő oldalon olvashattok, érdemes lapozni!

1 2Next page
Related Topics
  • automata
  • h moser
  • kézihúzós
  • kronométer
  • óra bemutató
  • óra magazin
  • óra teszt
  • svájci óra
  • swiss alp watch
  • swiss icons watch
  • swiss mad watch
  • swiss made
  • tourbillon
Ligetfalvi Viktor

Previous Article
  • Hírek
  • Újdonságok

Bemutató: Az első Omega karstopper újrakiadása

  • Ligetfalvi Viktor
  • 2018-07-03
View Post
Next Article
  • Szembejött
  • Tesztek

Szembejött: Rado D-Star – a megkarcolhatatlan

  • Ligetfalvi Viktor
  • 2018-07-07
View Post
You May Also Like
View Post
  • Krono/Vlog
  • Magazin

Megérkezett az Oris !! Pro Pilot X 5 & 10 napos szerkezet bemutató!

  • Ligetfalvi Viktor
  • 2023-03-26
View Post
  • Krono/Vlog
  • Magazin

Hublot F1 avagy vége a nagy luxusórák divatjának? + Friss Edox Delfin Mecano

  • Ligetfalvi Viktor
  • 2023-03-24
View Post
  • Krono/Vlog
  • Magazin

“Hulladék” Maurice Lacroix óra és különleges Vostok Europe | Őszintén: Órákról

  • Ligetfalvi Viktor
  • 2023-03-20
View Post
  • Krono/Vlog
  • Magazin

A NATO szíjak titka & Seiko a gleccserből I Őszintén: órákról

  • Ligetfalvi Viktor
  • 2023-03-18
View Post
  • Magazin
  • Vélemény

Robin Hood-ból harács II Hogyan szállt be a Rolex a használtóra-piacba – 2. rész

  • Ligetfalvi Viktor
  • 2023-03-15
View Post
  • Krono/Vlog
  • Magazin

Érintőképernyős Casio és új Orient Star zászlóshajó I Őszintén: órákról

  • Ligetfalvi Viktor
  • 2023-02-20
View Post
  • Magazin
  • Óraipari hírek
  • Vélemény

A Rolex lehet a másodpiac Robin Hood-ja? II Hogyan szállt be a Rolex a használtóra-piacba – 1. rész

  • Ligetfalvi Viktor
  • 2023-02-18
View Post
  • Krono/Vlog
  • Magazin

Ezért szeretjük az órákat I Őszintén: órákról

  • Ligetfalvi Viktor
  • 2023-02-17
Kategóriák

kronometer

kronometer
Különlegesség érkezik a fedélzetre, a felszá Különlegesség érkezik a fedélzetre, a felszállást megkezdjük, kérjük kapcsolják be az öveiket.
Meglátva ezt az órát új perselyt nyitottunk. 
.
.
.
#10dayspowerreserve #skeleton #swissmade #titanium #oris #propilotx #propilotxcalibre115 #calibre115
Hatalmas az öröm, amikor még pénteken megjön Hatalmas az öröm, amikor még pénteken megjön a csomag… 🤩
.
.
.
#kronometer #gshock
Lehullott a lepel az új MoonSwatchról, összefog Lehullott a lepel az új MoonSwatchról, összefoglaló cikkünk már olvasható a kronometer.hu-n.
.
.
#kronometer #kronometerhu #karora #moonswatch #moonshinegold
Új MoonSwatch szín érkezik? 😱🤯• @swatch Új MoonSwatch szín érkezik? 😱🤯• @swatch Mission to Moonshine Gold
March 7
🌒 Paradeplatz, Zurich, Switzerland
🌓 Tokyo Stock Exchange, Tokyo, Japan 
🌔 Piazza Affari, Milan, Italy
🌕 The Royal Exchange, London, UK
#MoonSwatch
#Swatch #OMEGAxSwatch
Load More... Follow on Instagram
Legutóbbi bejegyzések
  • Megérkezett az Oris !! Pro Pilot X 5 & 10 napos szerkezet bemutató!
  • Singer Reimagined x The Limited Edition Flytrack ‘On The Road’
  • Nivada Grenchen Chronoking Aviator Sea Diver Meca-Quartz Limited Edition
  • Hublot F1 avagy vége a nagy luxusórák divatjának? + Friss Edox Delfin Mecano
Címkék
automata baselworld breitling búváróra casio Chronograph diver edox eta GMT grand seiko heritage hublot iwc jaeger lecoultre japán óra jlc karóra kronográf kronometer.hu kronométer kvarc kézihúzós omega orient patek philippe Rolex seamaster seiko SIHH speedmaster stopper svájci óra TAG Heuer tudor vintage vlog zenith óra óraipar óra magazin óra teszt órákról őszintén őszintén órákról
Kronometer
  • Főoldal
  • Hírek
  • Tesztek
  • Magazin
  • Impresszum
Órákról, mindent.

Input your search keywords and press Enter.